電動餐桌張力大開進(jìn)入風(fēng)起云涌的新消費(fèi)黃金時代

    電動餐桌張力大開進(jìn)入風(fēng)起云涌的新消費(fèi)黃金時代

    2021年以來，電動餐桌張力大開進(jìn)入風(fēng)起云涌的新消費(fèi)黃金時代。

    新消費(fèi)已然波及電動餐桌行業(yè)，近年消費(fèi)升級是全行業(yè)繞不開的話題，背后的邏輯還是需求的變化，這源于新一代電動餐桌消費(fèi)者已成為消費(fèi)主體。

    隨著大數(shù)據(jù)時代來臨，新新事物出現(xiàn)到被人們了解接受的時長正在縮短，市場增長的速度就在加快。同樣屬于新新品類的電動餐桌行業(yè)可說是一片可喜之態(tài)，但較傳統(tǒng)的家具行業(yè)似乎還是熱鬧有余，增勢不足。是的，電動餐桌行業(yè)是因為太新，而家具則是因為國內(nèi)市場發(fā)展斷層。市場前景不言而喻，但消費(fèi)市場依然都處于認(rèn)知未被收割階段。

    新消費(fèi)的核心在于“新一代為消費(fèi)主體”，其訴求在于多元化，尤其是對待生活的態(tài)度，他們更關(guān)注人居和諧關(guān)系，也就是自我意識覺醒，對于電動餐桌的高要求不止是造型的外延，還有功能的內(nèi)涵，帶來的“從心出發(fā)”的商業(yè)新邏輯改變。其變化的根源，首先是勢易時移，商業(yè)發(fā)展背后經(jīng)濟(jì)社會的演變；其次，人際代差帶來了消費(fèi)意識的變遷。巨大的空白市場提供了電動餐桌行業(yè)的高成長性。

    這就是消費(fèi)需求沖突，電動餐桌品類很難再去用原本的品類作為界定，而更多是以一種場景化的模式出現(xiàn)，并且具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢，擁有一定的技術(shù)壁壘。而像電動餐桌智能化的概念融入了“智能家居”里，這其中的邏輯很順理成章。

    要做品牌也要做營銷，制造產(chǎn)品更需要研發(fā)投入，新消費(fèi)下產(chǎn)生出兩種電動餐桌行業(yè)的增長路徑，一種是許多實干品牌開始以“網(wǎng)紅”產(chǎn)品發(fā)力，融入“國潮”、“黑科技”、“大健康”等概念，賺足眼球，鎖定一群“燈塔客戶”，基于客戶的偏好、提升產(chǎn)品的功能價值與情緒價值，電動餐桌以品牌年輕化來觸達(dá)市場，進(jìn)而再做產(chǎn)品迭代。還有一種則是渠道為王，通過大量廣告的精準(zhǔn)投放與精準(zhǔn)消費(fèi)者互動，獲得高知名度后再培養(yǎng)美譽(yù)度與用戶忠誠度，許多國產(chǎn)設(shè)計師家具品牌就是如此打法。

    而對于電動餐桌品牌當(dāng)下需要去思考如何對于品牌和營銷進(jìn)行綜合式動態(tài)平衡，新消費(fèi)下大市場時代，渠道力或品牌力的角色已發(fā)生變化，電動餐桌行業(yè)依然屬于高垂直狀態(tài)，品牌想要推出新物種，或新概念，快速嶄露頭角，必須快速線下規(guī)?；?，未來，“體驗+”將嫁接到大量消費(fèi)場景中。

    電動餐桌行業(yè)需要面對的一個現(xiàn)實是，傳統(tǒng)的大市場、大流通、大單品戰(zhàn)略模式仍然是市場主流；但同時，數(shù)字化時代新基建，給予聚焦新人群的新消費(fèi)電動餐桌品牌以無限可能。

    在大市場與新消費(fèi)交匯的時代，傳統(tǒng)電動餐桌品牌誰能破舊立新，朝著掀翻賽道的巨頭中進(jìn)化，誰真正上場了。

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