電動餐桌張力大開進入風起云涌的新消費黃金時代

    電動餐桌張力大開進入風起云涌的新消費黃金時代

    2021年以來，電動餐桌張力大開進入風起云涌的新消費黃金時代。

    新消費已然波及電動餐桌行業(yè)，近年消費升級是全行業(yè)繞不開的話題，背后的邏輯還是需求的變化，這源于新一代電動餐桌消費者已成為消費主體。

    隨著大數據時代來臨，新新事物出現到被人們了解接受的時長正在縮短，市場增長的速度就在加快。同樣屬于新新品類的電動餐桌行業(yè)可說是一片可喜之態(tài)，但較傳統(tǒng)的家具行業(yè)似乎還是熱鬧有余，增勢不足。是的，電動餐桌行業(yè)是因為太新，而家具則是因為國內市場發(fā)展斷層。市場前景不言而喻，但消費市場依然都處于認知未被收割階段。

    新消費的核心在于“新一代為消費主體”，其訴求在于多元化，尤其是對待生活的態(tài)度，他們更關注人居和諧關系，也就是自我意識覺醒，對于電動餐桌的高要求不止是造型的外延，還有功能的內涵，帶來的“從心出發(fā)”的商業(yè)新邏輯改變。其變化的根源，首先是勢易時移，商業(yè)發(fā)展背后經濟社會的演變；其次，人際代差帶來了消費意識的變遷。巨大的空白市場提供了電動餐桌行業(yè)的高成長性。

    這就是消費需求沖突，電動餐桌品類很難再去用原本的品類作為界定，而更多是以一種場景化的模式出現，并且具有自身獨特的優(yōu)勢，擁有一定的技術壁壘。而像電動餐桌智能化的概念融入了“智能家居”里，這其中的邏輯很順理成章。

    要做品牌也要做營銷，制造產品更需要研發(fā)投入，新消費下產生出兩種電動餐桌行業(yè)的增長路徑，一種是許多實干品牌開始以“網紅”產品發(fā)力，融入“國潮”、“黑科技”、“大健康”等概念，賺足眼球，鎖定一群“燈塔客戶”，基于客戶的偏好、提升產品的功能價值與情緒價值，電動餐桌以品牌年輕化來觸達市場，進而再做產品迭代。還有一種則是渠道為王，通過大量廣告的精準投放與精準消費者互動，獲得高知名度后再培養(yǎng)美譽度與用戶忠誠度，許多國產設計師家具品牌就是如此打法。

    而對于電動餐桌品牌當下需要去思考如何對于品牌和營銷進行綜合式動態(tài)平衡，新消費下大市場時代，渠道力或品牌力的角色已發(fā)生變化，電動餐桌行業(yè)依然屬于高垂直狀態(tài)，品牌想要推出新物種，或新概念，快速嶄露頭角，必須快速線下規(guī)模化，未來，“體驗+”將嫁接到大量消費場景中。

    電動餐桌行業(yè)需要面對的一個現實是，傳統(tǒng)的大市場、大流通、大單品戰(zhàn)略模式仍然是市場主流；但同時，數字化時代新基建，給予聚焦新人群的新消費電動餐桌品牌以無限可能。

    在大市場與新消費交匯的時代，傳統(tǒng)電動餐桌品牌誰能破舊立新，朝著掀翻賽道的巨頭中進化，誰真正上場了。

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