電動(dòng)餐桌企業(yè)品牌請(qǐng)明星代言方法奏效嗎?

　　在系列政策利好、存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，電動(dòng)餐桌行業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)呈現(xiàn)出前所未有的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)態(tài)勢(shì)，其中明星營(yíng)銷既追求“有”、又考核“優(yōu)”，讓一眾品牌“卷”到天際，并紛紛開(kāi)啟了新一輪花式營(yíng)銷之戰(zhàn)。而源氏木語(yǔ)近期攜手宋佳的系列代言動(dòng)作，無(wú)疑給當(dāng)下有意通過(guò)名人效應(yīng)提升品牌力的家居企業(yè)提供了新思路、新解法。

　　一半代言費(fèi)被浪費(fèi)?

　　對(duì)于明星經(jīng)濟(jì)，電動(dòng)餐桌企業(yè)向來(lái)“愛(ài)恨交織”。

　　一方面，恰到好處的明星營(yíng)銷，在推動(dòng)主力品牌快速崛起時(shí)功不可沒(méi)。僅今年以來(lái)，就有歐派、索菲亞、尚品宅配等多家知名企業(yè)，均官宣邀請(qǐng)娛樂(lè)明星或體育明星擔(dān)任品牌代言人。

　　另一方面，不少企業(yè)面臨代言人與品牌調(diào)性不符、合作后未形成推廣價(jià)值最大化等痛點(diǎn)?！拔抑牢业膹V告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，問(wèn)題是我不知道哪一半被浪費(fèi)了”——美國(guó)百貨公司之父約翰·華納梅克這句名言，恰恰概括了家居企業(yè)主們明星投入的心中之痛。

　　第二斧，電動(dòng)餐桌專業(yè)內(nèi)容包裝，持續(xù)打造IP熱?！把輪T用人物說(shuō)話，明星靠包裝發(fā)光”，企業(yè)的明星代言同樣依賴內(nèi)容裂變。眾所周知，騰訊視頻擁有專業(yè)受眾分析平臺(tái)、理解廣大受眾喜好，又有資深而龐大的內(nèi)容創(chuàng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，所以在打造家居行業(yè)案例時(shí)，騰訊視頻善于洞察品牌需求與用戶痛點(diǎn)，并將藝人標(biāo)簽與品牌風(fēng)格進(jìn)行深度融合，有效鏈接用戶心智，變成用戶身邊的“好朋友”，提升品牌的認(rèn)知度和偏好度。